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検索エンジンは､｢より質の高いサイトが上位にくる｣ことを目指しています｡
ところが､その評価をプログラム的に行っているために､ページの質が高く見えるようロボットをだますテクニックを使ったり､他のページが上位に入ることを邪魔するなど､｢ずるい｣行為を行っているとスパムと見なされます｡
スパムとみなされることによるマイナス面から最近ではよく知れ渡ってきているので､スパムに近いテクニック自体が紹介されることも減ってきています｡
とはいっても､いわゆるSEOテクニックと呼ばれているものの中には､スパムと紙一重の､かなりきわどい手法もいまだに存在しており､大手のサイトが導入していた手法がスパムとみなされて突然そのサイトのページが検索結果から消え失せる､といった事件も発生しています｡
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